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簡述匯源果汁的品牌定位策劃

2019-11-07 09:55:05

  品牌定位對于一個企業產品來說可謂是重中之重,特別是在信息如此發達的網絡時代,如何做好企業品牌定位策劃是每個企業家在品牌成立之初就該認真思考確定的重要問題。

  廣義上的品牌是指具有經濟效益的無形資產,運用抽象化、特有的、能被識別的心智概念來表現出品牌的差異性,在消費者的腦海中留下獨特而深刻的印象。品牌的價值更重要的是能夠為企業帶來溢價價值,消費者認可品牌之后,就會主動地搜集品牌的相關產品并進行消費,即使在知曉產品的價值與價格不符的情況下,還是愿意為品牌的附加價值“自掏腰包”。這也就可以解釋一些高奢品的價格與產品之間的關系問題。

簡述匯源果汁的品牌定位策劃

  品牌定位是建立品牌形象賦予其價值的一個行為過程,其中包含多個方面,例如市場定位、價格定位、形象定位、人群定位、渠道定位等等,是一個復雜又統一協調的一個系統過程。下文中我們就以匯源果汁的品牌定位來進行簡單的策劃分析。

  社會的發展,人們生活水平和健康意識的提高,這些細微紙中都蘊藏著無限的商機,匯源也抓住了這個機遇成為果汁飲料類的領頭企業,但是企業之后的發展卻并不是一帆風順,反而多經波折。國內市場競爭逐漸變得激烈,市場上的產品各種各樣,百花齊放,匯源也緊跟時代和市場的潮流步伐,推出了許多的“潮流產品”,但是大部分都局限于跟風模仿,處于市場的被動狀態,企業新品并不能很好地成長,大多曇花一現。匯源針對這種情況,重新進行市場分析與品牌定位。

  匯源果汁通過市場調研發現現在的消費者心智接受有限,品牌已經和品類化等號了,在這種簡化歸類的情況下,匯源果汁專精果汁類飲料,做到讓消費者想到果汁就想到匯源果汁才是正確的品牌定位途徑。并且消費者的心智難以改變,且厭惡混亂,一旦對一個品牌形成一個固定化的認識很難改變,對于品牌的多樣化的特點信息也難以接受,因此匯源果汁在進行不同類型產品的品牌延伸時容易受阻,企業應該減緩速度,讓消費者接受或是創建新的品牌實行多品牌戰略。營銷也是品牌定位的一大重點,只有讓消費者都知道品牌的形象以及定位是什么,才算是成功的定位。

  企業重新的品牌定位策劃為匯源果汁帶來新的生命力,也為人們展現出品牌定位對一個企業的價值意義。

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