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互聯網行業中企業品牌戰略方向的轉移

2020-04-28 09:55:05

  消費者經常會下意識地將品牌等同于某個企業或是某種產品,雖然這也是很多企業想要通過品牌管理營銷對消費者造成的品牌印象影響,但是實際上,品牌以及企業的品牌戰略要比我們想象的要復雜的多。而消費者所看到的僅是企業想要展現出來的品牌形象中比較淺顯的一個表面,就像是漂浮在海面上的冰山。本文將對互聯網企業的品牌戰略做簡要的分析。

  近年來,我們可以發現互聯網行業的大方向開始從面向個人消費者轉變成了面向企業客戶。而這樣的轉向其背后的現實原因是因為個人消費者端的市場的流量總量已經趨向飽和,“蛋糕”也就這么大,市場份額也幾乎被瓜分完全,新的機會也已經不多,即使還有深挖的價值,其難度與性價比都讓很多企業望而卻步。因此,業務轉向企業公司也就是自然而然的選擇了。

  其實,對于個人消費端市場來說,用戶的價格敏感度很高,只要足夠便宜用戶就會產生遷移行為,這也就意味著以用戶的忠誠度是很低的,這是個人消費者端產品的主要問題與難點所在。而對于企業公司端的市場來講,企業進行遷移的成本很高,一旦形成聯系或交易,輕易不會再次進行改變,因此互聯網市場企業端的價值逐漸被發現挖掘,而其中最熱門的一個風口就是協同辦公領域。

  突如起來的疫情使得不少企業甚至學校都開始轉為線上辦公、線上上課學習,這對于企業端市場的發展與開拓來說是一個不可忽視的機會。但是,我們都知道企業端的門檻是比較高的,沒有強大的實力與資金支持是難以出現什么效果的,其中做的比較出色的是釘釘、騰訊辦公、字節飛書以及華為這幾位了。

  騰訊一貫的經營理念就是以客戶需求為導向,強調用戶體驗感,其旗下的產品也憑借者這樣的優勢取得了不錯的成績,在轉為企業端時也同樣堅持此理念。并且企業憑借之前的市場戰略把握住網絡社交中大量的穩定且活躍用戶流量,協同幫助入駐拓展企業端的發展。

  品牌戰略是企業將品牌作為核心競爭力以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略,并且隨著商品經濟的不斷發展與商品的同質化,品牌成為了混亂競爭中的突破口,品牌戰略在企業發展過程中的重要程度也逐漸上升,成為企業實現快速發展的必要條件。

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