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食用油品牌整合營銷傳播的作用

2018-07-20 09:55:05

對于食用油品牌整合營銷傳播來說,與營銷策劃公司合作將會有非常好的效果,因為這樣可以制定更好的執行方案,取得的效果也會事半功倍。而且進行整合營銷傳播可以提高食用油品牌的知名度,打好消費者基礎,這樣可以食用油品牌的發展提供更好的動力。下面我們來了解一下食用油品牌整合營銷傳播有哪些作用吧!

1、整合營銷傳播可以建立信賴感,擴大產品度和美譽度。整合營銷傳播的目標之一就是建立利害者關系之間的信任感,而信賴感的產生來自于一個企業產品和企業本身的美譽度和度。這就要求企業在實施IMC戰略中密切關注其組合性、合理性,把品牌宣傳作為整合營銷傳播的重要基礎和核心內容。

         食用油品牌整合營銷傳播的作用 

2、整合營銷傳播有利于企業獲得競爭優勢。目前,不僅是美國、日本、歐洲等先進國家的市場,而且發展中國家的一部分商品也漸漸趨向飽和及均衡狀態。對于企業,以產品為基礎的產品差別化變得很困難,開發創造性的新技術或新產品也變得很難,即使開發出新產品,由于技術的發達,仿制品會很快上市,產品的占先效果很難實現。至于價格戰略,降價固然重要,但這也很難與低價的無商標產品競爭,何況通過合理的流通渠道節約費用,從而降低單價的方法也有其界限,綜合上述觀點,通過IMC戰略所追求的戰略傳播的整合創造價值才是企業創造競爭優勢的方法。以方法論而言,獲得競爭的更主要核心就是集中管理企業傳播的要素,能夠創造出對應于企業利害關系者所提出的充分必要條件。

3、運用整合營銷傳播,夯實品牌基石。市場傳播領域廣告戰略中商品廣告及企業廣告的結合開展,促銷和宣傳的共同推進等企業傳播活動的日益增多,都說明了整合化傳播日益增多的趨勢。這種傳播整合化不局限于廣告或者市場傳播等個別活動領域,而是已擴大到企業對內對外開展的所有傳播活動中。整合營銷傳播不僅包括廣告和促銷,還包括面向企業外部以企業廣告、公共關系、企業宣傳活動等為主要內容的對外企業傳播與面向企業組織內部以提高組織成員士氣、歸屬意識為目的對內企業傳播,它反映出企業經營的整體傳播,也反映出企業的整體水平,即企業面向內、外部開展的所有形態的傳播整體化。針對整合營銷傳播以上的特征,同時從品牌的內部出發,整合營銷傳播有利于夯實品牌內涵和基礎。

整合營銷傳播對于食用油品牌的發展是有很大的推動力,但是企業需要掌握住發展的關鍵點,這樣才能把食用油的品牌宣傳出去,在市場上形成一定的影響力,在與其他品牌競爭的時候,也會有更多的消費者支持,從而占據更多的優勢。

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