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廣告策劃公司淺談影視劇中的廣告策劃

2019-12-25 09:55:05

  國家經濟的崛起促進了娛樂行業的發展,當人們的生活水平提高,對娛樂服務也就有了需求并且愿意為此支付出一定的金額。廣告策劃公司也在這樣的市場行業背景下,隨著娛樂業的發展其經營范圍更加廣泛,應市場的需求不再局限于廣告的拍攝,而是包容了廣告的前期調查、決策、拍攝、營銷以及后期的效果檢驗等一個系統、成熟的廣告策劃過程。

廣告策劃公司淺談影視劇中的廣告策劃

  近年來,廣告行業中經常談到植入式廣告,植入式廣告是如何形成的?他與普通傳統的廣告有什么區別嗎?下文中我們就影視劇中的植入式廣告來進行一個簡單的分析。

  廣告無論其形式怎么變化,起本質還是不變的,也就是營銷,將產品推銷出去。因此,植入式廣告又稱為植入式營銷,是指將產品或品牌策略性的融入電影、電視劇及其他的電視節目中,通過場景的再現讓觀眾對產品或品牌有著一定的印象,從而達到營銷的目的。植入式廣告的悄然興起并不是無跡可尋的,首先就是科技與網絡的發展使得媒介環境日益復雜,且投放成本加大,這些使得廣告的效益呈下降趨勢。簡單來說就是電視頻道、網絡渠道增多,觀眾的選擇更多了,這就使得廣告的受眾分化,廣告的回報收益也就受到影響。再加上電視媒介的盈利模式比較單一,90%以上來源于廣告收入,并且為了提高保持收入增加了廣告的時長與頻次,使得廣告發布環境日趨復雜,形成廣告擁堵的局面;同時也使得觀眾的觀看使用感下降,對廣告產生了一定的抵觸感,廣告的效果也受到影響,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。

  很多觀眾為了避免廣告會選擇在一些視頻網站上通過充值會員,從而避免電視節目接斷處過長的廣告。但是事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在熒屏上,而植入式廣告就是在這樣的情況下產生并規模興起的。植入式廣告不僅表現空間廣闊,同時能夠很巧妙地將產品或品牌融入在電影或電視劇中,成為其中讓人印象深刻又不突兀的一種表現,讓消費者在不知不覺中接受到“產品”的營銷信息,避免了觀眾的對廣告的抵觸感。

  植入式廣告已經成為廣告策劃公司主要策劃的廣告類型之一,但是并不是說就是萬能的,真正了解消費者的需求是廣告的關鍵。

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