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企業營銷策劃公司如何做社會化營銷

2019-03-11 09:55:05

  企業營銷策劃公司如何做社會化營銷?首先我們先來認識什么是社會化營銷。從09年微博誕生,營銷傳播領域發生巨大的變化,很多企業將自己的傳播戰場放在了社會化媒體,也因此出現了一個新的理念“社會化營銷”。品牌策劃公司認為這隨之而來發生的最大問題是:很多營銷人員認為自己是在做社會化營銷,但其實是在進行社會化媒體營銷。

  第一:將傳統媒體上發布的內容,原樣放到社交媒體上,這就導致:內容沒有創新,難以樹立并提升品牌形象。第二:尋找各種大號在自媒體上轉發,這導致話語權在別人手中,無法積累企業自身的社交資產。第三:在社交媒體上大張旗鼓賣貨,但卻不關心到底有多少人真的對你的產品心動,又有多少人談論你的產品。

企業營銷策劃公司如何做社會化營銷

  因此我們認為企業需要思考社會化營銷的外延與內涵,微博也要在這方面進行創新性探索,力求和企業一起實現真正意義上的社會化營銷。那么什么是社交媒體上有傳播力的內容?我們可以來看一個品牌營銷策劃案例。

  雕牌是一個有歷史沉淀的日化品牌,具有較高的品牌知名度,但也知道這個品牌不一定認同,這也是雕牌面臨的一個品牌困境:怎么才能讓自己的品牌形象更能打動消費者呢?

  雕牌選擇與微博合作,在微博上,雕牌量身定制做了很多段視頻集結的15分鐘“雕兄大電影”,這個視頻在微博上24小時內達到1000萬以上的曝光,累積到現在超過6000萬的曝光度。于此可以看到<@雕牌雕兄說>的微博賬號,這個僅今年才開啟的賬戶短時間內就積累了近60萬粉絲成為金V,可見內容的傳播力度,大家不妨去搜索看一看具體視頻內容,這里就不展示了。

  另外還有一個中國郵政的成功案例,微博副總裁認為:企業在微博上需要持續經營它的熱度,在內部,我形容為熱鍋炒冷飯。在社交媒體上,每個人都是代言人,品牌傳播按照“忠實消費者—擴撒知名度—更多消費者”的方向進行。對品牌來說,終極目標是賣貨獲利,通過社交媒體,傳到到更多潛在用戶手里,建立好感并購買,通過他們的認同幫助品牌獲取更多客戶。最后要注意的是:渠道的發展在使用渠道時要讓其特色融入到產品中,而不是和產品割裂開來。

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