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品牌戰略:一個企業品牌的核心競爭力

2021-02-19 09:55:05

放眼望去,我們總能在一二線城市中看到絕大多數年輕亮麗的女孩背著LV的包包擠地鐵。很多人都在想能夠背上高奢品牌的包包,為何還需要擠地鐵。不得不說,這就是奢侈品牌在年輕人群中建立起來的品牌形象。品牌形象的形成,自然離不開企業的品牌戰略,品牌戰略能夠幫助一個企業或者公司以更好的形象出現的大眾面前。

品牌戰略,是公司將品牌作為核心競爭力,以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略,是企業實現快速發展的必要條件,其定位是在品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化,把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。

我們熟知的嬌蘭品牌有自己的一套品牌戰略,通過把握目標受眾,并且充分傳遞了自身的產品與品牌文化,讓受眾感知到了品牌的“低調奢華有內涵”。都說嬌蘭在香水屆說第二,沒有哪個品牌敢認第一,這是消費者給品牌的“定位”和title,當然也是嬌蘭自身的品牌戰略,將產品本身的價值以外的潛在文化展示在消費者面前。我們熟知的“香水前調、中調和基調”正是嬌蘭發明的香水金字塔。

一個企業正是需要品牌戰略來擴大統一市場品牌的產品差異,都在做香水,消費者為什么要選擇某個品牌而不選擇另外一個品牌,這就是要樹立品牌意識,增強消費者對該品牌的形象認識,這些都要通過戰略策劃進行。由此可見,品牌戰略的重要性,不言而喻。這是一個企業品牌不管是在前期初發展還是后期蓬勃向上的時候,都需要的核心競爭力。

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